Lacoste accélère son rajeunissement autour de la gamme L!ve pour séduire les jeunes urbains et les femmes. Initialement baptisée Red!, la marque au crocodile a renommé sa collection en accord avec sa nouvelle politique marketing de conquête.

L!ve, fortement marquée par des polos aux couleurs primaires et des jeans ultra-slim, montre la volonté de Lacoste de créer une véritable marque « chic branché », volontiers « bourgeois » mais ne s’adressant plus exclusivement aux quinquagénaires… La volonté de traduire un nouvel état d’esprit, une nouvelle façon de vivre « pour être en phase avec l’énergie d’aujourd’hui et de bonnes vibrations » réunit les conditions idéales pour l’émergence d’adeptes de la marque plutôt que de simples clients.

Le nouveau site Lacoste L!ive – élu « site of the day » par FWA – met ainsi l’accent sur l’expérience utilisateur. En anonyme ou après connexion à votre réseau Facebook, vous entrez au coeur du dispositif L!ve : une soirée au coeur de Paris, dans des lieux « cool » avec des gens « cool » (qu’il faut appeler aujourd’hui  » des socialites » !). Chaque « épisode » ou étape du film fait l’éloge de cet état d’esprit festif et coloré.

Bien que le dispositif fasse penser aux campagnes adidas originals house party qui rassemblaient des stars comme David Beckham,Katy Pery, Kevin Garnett, Missy Elliott…, Lacoste privilégie ici des anonymes : «Nous ne cherchons pas d’égérie, sauf pour les parfums. »

De nombreuses options sont proposées durant la consultation du site : focus produits très complets, mini-jeux,… L’internaute peut même revoir les différents épisodes en séléctionnant ceux qu’il a préféré : arrivée à pied, en vélo ou en voiture, accès à la terrasse, la piscine ou le studio. Le final est unique : un street golf sur les toits de Paris, au petit matin…

En réponse aux L!ive de Lacoste, Puma a contre-attaqué avec ses soirées « Puma Social Club » avec le but avoué de devenir la marque la plus désirable en « street-urbain-sport-chic ». L’esprit est là… en revanche, la cible est sensiblement différente, puisque directement orientée sur les fans de sport. Et vous, qu’en pensez-vous ?

Voir le site Lacoste L!ive

La tendance engagée en début d’année se confirme au niveau des parts de marché des navigateurs. En France, Firefox (30,39%) reste en tête, talonné par Internet Explorer 8 (27,31%). Tous deux subissent un léger recul par rapport aux mois précédent.

Google Chrome 10 s’établit à 10,54%, la version 9 s’effondrant quant à elle à 5,29 %.

Internet Explorer continue à perdre des parts de marché sur ses anciennes versions : IE7 arrive à 7,8 % et IE6 baisse à 1,72 %. La perte de vitesse reste linéaire, la campagne « IE6 must die » ne semblant pas (encore) avoir eu d’effets notoires.

Opera 11 est lui relativement stable même si sa présence reste anecdotique : 0,92% de parts de marché (contre 0,87% en janvier 2011).

Au niveau mondial, Internet Explorer 8 demeure en tête avec 30,2% de parts de marché. Il est suivi de Firefox 3.6, légérement en baisse (24,06%). Internet Explorer 7 arrive pour sa part à 9,78% et Internet Explorer 6 à 4,37%.

Internet Explorer 9 affiche une progression timide et s’établit à 0,75% de parts de marché (contre 1,13% en France).

Voir le graphique sur le site de StatCounter

Le 1er avril est l’occasion pour les entreprises d’illustrer leur potentiel créatif et leur capacité à l’autodérision. Parfois d’un goût douteux , certaines se démarquent pourtant en faisant preuve d’une belle audace.

Sarenza, le spécialiste de la vente de chaussures en ligne, a développé une boutique de toute première fraîcheur : www.sardineza.com.

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Le clin d’oeil humoristique est fait avec beaucoup de finesse, le concept poussé au max et les mannequins, sardines et autres cachalots ont joué le jeu… Tout comme l’équipe (allez voir « Qui se cache derrière Sardinenza » !) qui semble avoir apprécier l’exercice…

Réalisation : La Bande Originale

Les chefs lyonnais ont mis en place un nouveau service personnalisé de commande de repas avec livraison à domicile.

www.nosbonsplatschezvous.com

Après les plats du monde et autres sushis, l’heure est au luxe !

En quelques clics, vous choisissez votre chef, son menu, la quantité souhaitée et vous êtes livré le lendemain…

Le packaging luxueux et raffiné s’ouvre à la manière d’un écrin et dévoile de belles compositions… Pour les menus les plus onéreux (au delà de 25€), les couverts en métal sont fournis…

Des chefs comme Mathieu Viannay (Mère Brazier) ou Joseph Viola (Daniel et Denise) participent notamment à l’aventure…

Bon appétit !