Depuis plusieurs mois, les annonceurs et les marques se lancent dans une course aux fans Facebook, avec plus ou moins de réussite. Mais quelle est la vraie valeur des fans ?

Cela dépend des fans et de la méthode de recrutement utilisée. Par exemple un fan récompensé pour avoir cliqué sur « J’aime » sera moins fidèle qu’une personne qui a décidé  de devenir fan car elle a été séduit par les produits, services ou la communication de la marque.

Un fan a-t-il vraiment une valeur ?

Selon Hitwise, un fan Facebook ciblé apporte en moyenne 20 visites par an sur la fanpage de la marque. Ce qui, multiplié par le nombre de fans potentiels d’une marque, peut vite atteindre des chiffres et des volumes de trafic intéressants.

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Après avoir fait beaucoup de bruit sur le web avec l’épisode Malabar, le Groupe Cadbury lance un « Grand concours de blagues » pour sa marque Carambar.

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Qu’est ce que c’est ?
Un procédé qui va permettre de vous localiser à un endroit précis grâce à un outil ou une application web.

C’est pour qui ?
Pour toute personne disposant d’un ordinateur ou d’un Smartphone connecté.

C’est pour quand ?
Cela a déjà commencé les amis ! C’est LA grosse tendance de 2010.
Tous les détenteurs de Smartphones ont déjà profité ou utilisent régulièrement des services de géolocalisation via des applications. Une simple application GPS est par définition un outil de géolocalisation !

Ça intéresse qui ?
Aussi bien les marketeurs que les réseaux ou plateformes de microblogging. Avec la géolocalisation on voit arriver une nouvelle façon de promouvoir un produit, un service, une marque….ce n’est plus simplement le profil des internautes, ou leur façon de consommer qui va intéresser, mais aussi les endroits qu’ils fréquentent.

Les réseaux sociaux ou plate formes de micro blogging ont bien compris la mane financière que peut représenter la géolocalisation. Twitter dispose déjà de tout un département dédié…sans noter les « exclusifs » type Foursquare (réseau social,  de jeu et de microblogging qui permet à l’utilisateur d’indiquer où il se trouve et de rencontrer ainsi ses contacts).

Un exemple de campagne de com utilisant la géolocalisation ?
A ce stade, les annonceurs qui se lancent dans le marketing géolocalisé sont les plus avertis, car n’oublions pas que des services comme Foursquare sont encore peu connus du Grand Public….ce sont surtout les « digital natives » qui y sont et utilisent la fameuse fonctionnalité de ‘check in’ (ils indiquent l’endroit où ils se trouvent) régulièrement.

On peut noter l’opération intéressante de la marque Jimmy Choo :

Via Foursquare, la marque dissimule à différents endroits de Paris une paire de chaussures. C’est donc un peu une chasse au trésor pour les internautes qui doivent suivre la campagne et trouver la paire de chaussures avant que celle-ci ne soit déplacée vers un nouvel endroit.

Bel exemple d’utilisation pertinente de la géolocalisation et belle opération de buzz pour une marque de Luxe !