Où en est le marché de l’internet mobile ? Depuis le temps qu’on l’annonce, 2010 semble être l’année du décollage !

La 4ème version de l’iPhone est en route vers la France (pour le 24 juin) et elle est très attendue !

Regardons de plus près le marché français grâce à l’étude du GroupM sur la consommation mobile, sortie début juin.

• Plus de la moitié des détenteurs de mobiles (16-65 ans) a un téléphone leur permettant d’aller sur internet,
• 42% ont un abonnement internet sur mobile,
• 23% se connectent toutes les semaines,
• 11% se connectent tous les jours,
• 18% des abonnés ont un smartphone.

L’utilisation d’internet sur le mobile a explosé grâce au forfait illimité qui fait changer les habitudes.

Et on constate cette évolution sur les statistiques des sites. Depuis novembre 2009, Google Analytics propose des résultats sur le nombre de connexions via un mobile, et même de quel mobile il s’agit. Même si la part de trafic mobile sur un site non optimisé est faible (environ 1%), elle est en croissance.
Si ce n’est déjà fait, il faut lancer dès maintenant votre entreprise sur le mobile, d’autant plus avec l’arrivée de l’iPhone 4 qui va sûrement encore augmenter le nombre d’abonnés mobiles.

Stickybits est une application disponible sur Iphone et Android qui permet de lier des objets réels à du digital personnalisé (texte, vidéo, géolocalisation…).
Le concept est simple : il consiste à télécharger un code barre sur le site www.stickybits.com et à le coller sur un objet quelconque.
En scannant le code barre avec votre téléphone, vous pourrez retrouver le contenu que vous y avez associé.

Exemple : collez un code barre sur une carte d’anniversaire et chaque participant pourra ajouter un contenu personnalisé sur le site.

Des marketeurs ont eu l’idée d’utiliser des codes barres de produits existants pour les accompagner de commentaires. De cette manière, l’application permettrait de scanner le produit directement en magasin pour découvrir les avis des autres consommateurs.

Un concept à suivre…

Paperblog publie un billet intéressant sur les « 10 raisons de porter votre site sur mobile ». C’est urgent !

Voici une synthèse de l’article :

• Google a un index séparé pour les contenus mobiles,
• Votre site web n’est pas adapté aux terminaux mobiles :
  Un écran de téléphone portable est beaucoup plus petit qu’un écran d’ordinateur ! Le design et l’ergonomie doivent donc être créés spécifiquement.
• Un internaute sur 5 est un mobinaute… et en France, 28% des internautes utilisent leur mobile pour surfer sur le web.
• Le web mobile dépassera les ordinateurs dits “de bureau” dans moins de 5 ans,
• Le montant des achats réalisés par téléphone mobile représente 1,6 milliard de dollars en 2009,
• Plus de 90% des européens possèdent un téléphone cellulaire,
• Parmi les 500 plus grands sites de vente en ligne, 5% ont un site Web mobile ou une application iPhone,
• Les dépenses publicitaires sur les médias mobiles dépasseront 6,5 milliards de dollars en 2012,
• Les utilisateurs passent en moyenne 13 heures en ligne par semaine, contre 7 en 2002,
• Il y a environ 2 milliards de téléphones cellulaires dans le monde.

Vous trouverez également quelques chiffres récents sur le web mobile, publiés par le JDN.

Il est temps de s’y mettre ! Contactez-nous pour plus d’infos, par mail ou au 04 37 37 25 10

Vous cherchez des chiffres plus récents ?

2010, une nouvelle année qui apporte de nouvelles perspectives.

En effet, si 2009 a été l’année de Facebook et de la montée en puissance des réseaux sociaux sur le web, 2010 amorce la tendance du web mobile.
Aujourd’hui, on compte plus de 30 millions de possesseurs d’iPhone et ce n’est pas le seul mobile qui permet d’accéder facilement au web, c’est-dire si le potentiel est très élevé et qu’il est près à s’envoler.

Ainsi, j’ai décidé de vous révéler quelques astuces trouvées de-ci de-là pour réussir votre communication web sur mobile :

• Tellement basique qu’on l’oublierait presque : réserver son nom de domaine en .mobi
• Les applications vont continuer de faire parler d’elles mais elles seront plus réfléchies et plus utiles afin de pouvoir générer de nouveaux revenus
• Apple va continuer de dominer le marché des applications avec l’App Store ses 140 000 applications et plus de 3 milliards de téléchargements. Seul le service d’applications du système Android réussira à maintenir une concurrence sur le marché.
• Au niveau des OS, on attend la version 4.0 de l’iPhone OS. Android va se développer à une vitesse folle grâce à l’immense puissance de Recherche & Développement de Google. Samsung va lancer Bada pour ses petits téléphones et se basera sur Android comme LG, Motorola et bien d’autres.
• La publicité va se porter sur mobile. Google a acheté Admob et ce n’est sûrement pas pour rien. Les entreprises vont commencer à intégrer une stratégie mobile dans la stratégie marketing en s’appuyant sur les technologies du bluetooth, de la 3G et du wifi
• La géolocalisation va devenir de plus en plus importante à l’heure du web temps réel avec avec des applications du type Foursquare ou Dismoioù.
• Les plateformes de réseaux sociaux vont devoir se fondre dans la technologie mobile. Les utilisateurs veulent accéder à leur profil Facebook où qu’ils soient, émettre un tweet avant de rentrer en réunion, etc.
• La Coupe du Monde en Afrique du Sud va peut-être réussir à faire enfin décoller la TV mobile. Ce service a toujours été boudé par les utilisateurs. Aux opérateurs de trouver le moyen de rendre cet usage du mobile intéressant et attractif.

C’était un petit tour d’horizon de ce qui nous attend sûrement en 2010. C’est pour ça qu’il est temps pour vous de démarrer la réflexion d’une stratégie web pour les smartphones.

Sinon, je me dois de vous faire une petite piqûre à propos de l’iPad, la tablette tactile d’Apple qui a été dévoilée hier durant la keynote de ce début d’année. Révolutions et déceptions ont accompagné la présentation de ce produit. En effet, certains voient la parfaite symbiose entre le smartphone et l’ordinateur portable. Mais nombreux sont ceux qui sont sceptiques vis-à-vis de ce concept. J’ai réalisé un petit tour de table chez acti afin de récolter un échantillon d’avis. Résultat mitigé entre concept intéressant mais qui ne pousse pas à l’achat et la reproduction d’un iPhone en plus grand.

2010 s’annonce donc bien avec de nouvelles plateformes à découvrir, de nouveaux outils marketing à développer et utiliser et des idées pleins la tête.

Sources

10 tendances mobiles pour 2010

10+1 Mobile Application Development Trends for 2010

Au lendemain du
lancement du mobile Google, Nexus One, où en est l’iPhone d’Apple ? En 2009, entre 1,8 et 2 millions d’iPhone ont été vendus en France (source :
BusinessMobile), 45 millions dans le monde depuis son lancement en 2007. L’App Store vient de passer le cap des
3 milliards d’applications téléchargées.

Le mobile marketing a été lent à démarrer mais il a bel et bien décollé ! Fin 2009, les marques ont pris conscience de l’importance de la mobilité. Quelques exemples :

• Janvier 2010 : Pour éviter l’agitation des soldes,
  BrandAlley propose ses ventes privées et ventes flash sur iPhone !
• Janvier 2010 : le groupe Auchan vient d’annoncer le lancement de sa première
  application iPhone, MyShop’List, un assistant « Liste de courses ».
• Décembre 2009 : Speedy lance son appli iPhone permettant de localiser les centres les plus proches, de connaître les horaires d’ouverture, les promotions en cours et d’appeler directement un centre. Source :
  France Mobiles
• Décembre 2009 : Voyage-sncf.com annonce la mise en ligne de son
  site mobile de réservation, achat et annulation en ligne de billets et consultation d’horaires.
• Octobre 2009 : Volkswagen a lancé sa GTI uniquement par le biais d’une appli iPhone, le jeu VW Real Racing GTI, une campagne marketing jugée moins coûteuse par le fabricant automobile. Source :
  Stratégies
• Janvier 2009 : Et pour tous les gens du marketing,
  Google Analytics sur iPhone !

Le document ci-dessous présente une sélection d’applications iPhone réalisées par les marques (en anglais). Il précise que seulement 20% des utilisateurs réutilisent une application le lendemain du téléchargement. La durée de vie d’une application est donc très courte ! Le thème du sport est celui qui génère le meilleur taux de rétention. En conclusion « la meilleure application est celle qui offre un service dont les utilisateurs ont fréquemment besoin ou un jeu qui les incite à un engagement fort. »

A Brief Look at How Brands Use iPhone Apps Today

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C’est la question que s’est posée l’agence Nexence, spécialiste de solutions dans le marketing mobile.
Et pour y répondre, elle met aux enchères sur eBay une campagne de Marketing Mobile.
L’enchère a débuté à 0,01 € ; le prix réel de l’opération est de 1 390 €.

Un affaire à faire… ou au moins à suivre !

Info ++ : Ipsos publie les résultats de sa dernière enquête Ipsos Profiling sur le mobile :

• 14% des internautes français se sont connectés au Web via leur mobile en Août,
• 46% des français sont équipés d’un mobile permettant d’aller sur le web,
• La consultation de vidéo reste l’activité favorite,
• Viennent ensuite les réseaux sociaux (Facebook, Twitter).

Que le bon entendeur… n’hésite pas à nous contacter (04 37 37 25 10 ou sur www.acti.fr) !

• Achats en ligne de musiques, vêtements, et autres articles.
• Ils ont aussi élaboré en 2006 un système de diffusion de défilé de mode avec option d’achat en direct.
• Encore plus fort, leurs téléphones portables permettent d’acheter physiquement dans les magasins en scannant leur appareil en caisse.

Alors qu’en Europe, nous commençons seulement à les utiliser régulièrement pour prendre des photos, écouter de la musique ou enregistrer des séquences vidéo.

Le téléphone portable fait parti des objets personnels les plus utilisés avec 3,25 milliards d’usagers au niveau mondial fin 2007. Ils sont tous interconnectés et leurs échanges sont infinis. Ce phénomène se rapproche étroitement du réseau Internet et pourtant nous ne sommes pas encore la cible des annonceurs puisque moins de 1% de leurs budgets publicitaires concernent ce média.

Le potentiel est intéressant : toucher des utilisateurs qualifiés, à un moment opportun de la journée avec des offres correspondantes à la cible.

On imagine qu’un fois la 3G et la 3G+ développés au plan national, ce marché s’ouvrira et l’achat d’encarts publicitaires en ligne se développera très rapidement.