Pour une bonne analyse de vos campagnes d’achat de mots-clés, il est essentiel de lier votre compte Adwords à un compte Analytics. Le but de vos campagnes est d’optimiser le taux de conversion (par exemple en terme de ventes, de formulaires de contact remplis etc.), une analyse précise de certaines données vous aidera à atteindre cet objectif.

Associer ces deux comptes vous permettra de comparer le nombre de clics organiques avec ceux provenant de vos campagnes Adwords. Dans l’exemple ci dessous, nous voyons rapidement que la campagne Adwords, présentée par le terme ‘google (cpc)’ (cost per click) constitue la 3e source de trafic avec 8,01%.

Avec Google Analytics, vous obtiendrez aussi le chemin de navigation des visiteurs ayant cliqué sur votre campagne. Vous pourrez interpréter ces résultats et essayer de comprendre par exemple pourquoi peu de visiteurs remplissent le formulaire de votre page ‘contact’. Cette analyse, que vous ne pourrez faire que si vous liez vos deux comptes, vous permettra d’améliorer vos campagnes, peut être en changeant la ‘landing page’ (la page de votre site où ‘atterrit’ l’internaute) de votre annonce Adwords.

Une association donc très utile, mais n’oublions pas que l’interprétation des données obtenues est essentielle. C’est donc souvent l’œil d’un expert qui vous permettra de trouver et de mettre en place les bonnes solutions.

comScore Publie le Classement des sites les plus visités en France en Aout 2008. Les Jeux Olympiques ont attiré le trafic Internet vers les sites de sport, tandis que Facebook.com a fait son apparition dans le Top 25 des sites les plus populaires en France. Ce qui est intéressant aussi est l’augmentation des sites de religion

Voir toutes les autres statistiques ICI.

Le temps moyen passé sur une page

Il s’agit d’un indicateur qualitatif. Il montre l’intérêt que les internautes portent à vos pages.
Outre de nombreuses autres données statistiques, des outils comme Google Analytics permettent d’estimer le temps moyen passé sur votre site.

Le but d’un site de contenu ou d’un blog est d’informer contrairement au site à caractère commercial qui va pousser à l’achat. Cet indicateur de temps passé sur votre site de contenu est donc essentiel. Il faut connaître ses objectifs et éventuellement les revoir après analyse des statistiques.

Nombre moyen de pages vues par visite

Cet indicateur peut paraître uniquement quantitatif à première vue mais en réalité, il montre l’intérêt que le visiteur va avoir pour le contenu du site. L’internaute atterrit a priori sur votre site pour lire un article, mais s’il navigue sur plusieurs autres pages, cela signifie que soit il a cliqué sur des liens pertinents, soit il a apprécié le contenu et s’est ‘promené’. Dans les deux cas, cela donne une idée de la qualité de votre contenu.

Google analytics fournit un nombre moyen de pages vues par visite et, très utile, il vous donne les pages d’entrée et de sortie de votre site. Nous constatons d’ailleurs souvent que certaines pages n’attirent que peu d’internautes. Il est donc nécessaire de s’interroger sur leur contenu mais aussi de réfléchir à une stratégie de référencement pour y attirer plus de visiteurs. Au final de tels indicateurs vous permettent de voir si vos objectifs sont réalistes, éventuellement de les réajuster, et surtout de mettre en place des outils pour augmenter votre visibilité sur le web.

Voici les chiffres mondiaux de répartition par moteurs de recherches incluant Baidu (Chine) et NHN (Corée du Sud et rRussie):

Moteurs —–Juillet

Google: 64.1 %
Yahoo: 14.6 %
Baidu 12.9 %
Microsoft: 3.6 %
NHN 2.1 %
Ask: 1.6 %
AOL: 1.0 %

En France Google domine avec plus de 90% de part de marché.

Avez-vous pensé à rendre votre site visible avec un meilleur référencement et une campagne d’achat de mots clés ?

• le Google PageRank
• les classements d’Alexa, de Technorati
• les backlinks
• les bookmarks Delicious
• les liens externe dans Wikipedia
• etc…

Google Analytics est un outil de statistiques très performant : le graphisme simple et coloré donne un côté ludique à l’application et l’analyse des résultats est facilitée par une navigation fluide.

Zoom sur une fonctionnalité très utile : la comparaison des résultats entre deux périodes.

Il suffit de choisir les deux périodes à analyser…

… et de passer la souris le long de la courbe du nombre de visites pour visualiser les résultats.

Sur l’ensemble de l’interface Google Analytics, les résultats des deux périodes s’affichent simultanément : plus besoin d’attraper sa calculette ou d’ouvrir son tableur Excel, le calcul des variations se fait automatiquement !