Les grands annonceurs se posent tous la question : comment toucher les internautes sans publicité intrusive et à moindre coût ? En utilisant le nouveau média du bouche à oreille, le blog bien sûr !
La communication numérique doit se renouveler pour garder son efficacité ; il faut donc faire preuve de créativité et d’imagination pour séduire son public cible.
Les blogueurs, qui se positionnent à des carrefours de communication, ont bien compris l’avantage qu’ils peuvent en tirer… et cherchent de plus en plus à monétiser leur audience.
Et comme la majorité des internautes accepte la publicité sur les blogs car elle est pertinente par rapport au contenu de celui-ci… tout le monde est content !

L’annonceur peut rentrer en contact directement avec les blogueurs ou par l’intermédiaire de plateformes telles que Ebuzzing, Mybuzzbox, Blogbang, Wynotu, Influence ou encore Adrider.
Il choisit les blogs sur lesquels il souhaite être présent et les blogueurs peuvent également sélectionner les campagnes qu’ils souhaitent soutenir.
Les objectifs d’une campagne de buzz sont divers : créer l’événement autour du lancement d’un produit, tester un produit avant lancement, accroître la notoriété d’une marque,…
Dans tous les cas, il ne faut pas tenter de forcer le bouche à oreille positif, l’annonceur doit jouer le jeu et faire preuve de transparence et d’honnêteté. Cela augmentera d’autant plus ses chances de succès pour ses campagnes présentes et futures, en fidélisant ses visiteurs.

Pour le moment, le marché du blogging est en croissance mais il faut veiller à son évolution et à préserver la légitimité des blogs pour les internautes.