Voici un article intéressant de l’excellent blog Madig sur l’optimisation globale des campagnes digitales.

Certains annonceurs optimisent leurs campagnes digitales (search, epub, seo, etc) de manière indépendante, sans regarder l’effet d’une campagne sur une autre.
Ils cherchent à obtenir le plus de ventes possibles en search, générer un maximum de leads en emailing, et acquérir une grande quantité de trafic en display. Et pourtant, ils ont tort !

Une étude menée par iProspect avec la contribution de comScore le confirme. Ces derniers viennent de déterminer avec précision l’impact des combinaisons de campagnes digitales (search avec display par exemple) sur tous les indicateurs média: mémorisation de marque, préférence de marque et intention d’achat.

Dans les faits marquants, on s’aperçoit que:
- Search payant et naturel augmente l’intention d’achat de 73%
- Search naturel et du display augmente l’intention d’achat de 16%
- Search payant et du display augmente la préférence de marque de 44%
- Search payant, naturel et du display augmente la préférence de marque de 48%