A travers une étude menée auprès de 200 marques, il apparaît que 70% de ces marques ne sont même pas présentes dans le top 20 des résultats des moteurs de recherche via leur présence sur les médias sociaux…

C’est le cas pour des marques comme Nike ou encore IBM dont la FanPage Facebook ou le compte Twitter n’apparaissent pas sur la 1ère page des résultats de la recherche de Google.

En revanche, la chaîne de magasin Macy’s  arrive à sortir du lot. Mais alors, quelles sont les bonnes pratiques utilisées par Macy’s pour apparaître dans les résultats de recherche ?

Selon BrightEdge, la catégorisation et la description de la FanPage Facebook sont des critères incontournables pour le référencement naturel (SEO). Macy’s a par exemple choisi la catégorie « Vente au détail et produits grand public » qui serait plus « SEO friendly » que la catégorie « Entreprise locale » de la Page Facebook de Nike.

Par ailleurs, sur Twitter, plusieurs critères sont à prendre en compte : nom du compte, description, utilisation des hashtags (# suivi d’un mot clés ) ou encore le nombre de citations et Retweets (RT).

Concernant le nombre d’abonnés ou de fans, il ne semble pas y avoir (à ce jour)  de corrélation avec l’affichage dans les pages de résultats de recherche.

Concernant les industries, il semblerait que les détaillants aient plus de succès dans l’optimisation de leur présence sur les médias sociaux pour les moteurs de recherche puisque 13 sur 23 d’entre eux ont leur compte Twitter qui ressort parmi les 20 premiers résultats.

A l’opposé, les entreprises du secteur de la finance et de l’ assurance sont celles qui réussissent le moins dans cet exercice : seules 3 des 43 marques étudiées obtiennent un classement de leur Fanpage Facebook parmi les 20 premières pages de résultat.

Source : www.brightedge.com & www.emarketinglicious.fr