La mise à jour tant attendue de l’algorithme de Google nommé « Panda » est arrivée en France le 12 août dernier. A bientôt 1 mois de son lancement officiel en France, nous vous proposons un point sur les changements annoncés par Google et ceux déjà observés par notre équipe d’experts en référencement.

Concrètement ça change quoi ?

La mise à jour Google Panda a pour but de « nettoyer » le web, c’est-à-dire mettre en avant les sites identifiés comme étant de bonne qualité pour l’internaute et à l’inverse pénaliser les sites de mauvaise qualité.
Cette notion de bonne ou mauvaise qualité est basée sur l’expérience utilisateur. Le site doit répondre réellement au besoin de l’internaute, qui ne doit pas être piégé par des pratiques de référencement ultra-optimisées.

Sur quels paramètres se base Google pour déterminer un site de mauvaise ou de bonne qualité ?

Nous le savons tous, le Panda aime le bambou mais celui de Google a des goûts bien spécifiques :

Il aime :

• Les pages avec un temps de chargement assez court,
• Les sites avec une arborescence peu profonde et une structure simple,
• Les sites qui ont une présence sur les médias sociaux,
• Les sites proposant un contenu unique et original répondant aux besoins de l’internaute,
• Les sites présentant un codage sans erreurs et respectant les standards du web,
• Les sites qui intègrent le bouton +1 de Google,
• Google+ : Avec l’arrivée du Google + et du bouton +1, le référencement va devenir de plus en plus social et les résultats de recherches pourront à l’avenir être très impactés par vos « votes » et ceux de vos contacts grâce à ce bouton.

Il n’aime pas :

• Le duplicate content (contenu en double ou contenu copié depuis d’autres sites),
• Les sites optimisés de façon excessive pour le référencement,
• Les balises Meta qui n’ont rien à voir avec le contenu du site,
• Les pages sans intérêt particulier pour l’utilisateur (nous recommandons de bloquer l’indexation des pages de faible qualité grâce au fichier « robot.txt » ex : les mentions légales, les pages sans contenu),
• Les pages et les balises Meta saturés de mots-clés non pertinents,
• Les sites participants à des systèmes de liens (échange de lien ou achat de back links),
• Les sites contenant trop de publicités,
• Les sites en flash proposant une version html,
• L’abus de liens en nofollow (pratique qui consiste à interdire Google de suivre certains liens pour ne pas transmettre de PageRank à la cible de ces liens)
• Les fermes de contenu (les sites qui publient du contenu à faible valeur dans le but de générer des revenus publicitaires),
• Les annuaires (sites proposant de trop nombreux liens externes sans contenu intéressant),
• Les comparateurs de prix,
• Les pages satellites (pages créées uniquement pour le référencement du site),
• Les sites qui génèrent un taux de rebond trop élevé,
• Les redondances dans les balises Meta et dans les textes.

Notre retour d’expérience

Chez acti, nous gérons le référencement de plus de 300 sites et le bilan est positif.
Nous constatons des variations de positionnement selon les mots-clés mais la tendance générale de nos sites est à la hausse.
Les sites qui ont été créés proprement, sans essayer de détourner le fonctionnement de Google et dans le respect de l’internaute (et de sa recherche), ne rencontreront pas de problèmes avec ce Panda !
Ces évolutions marquent un tournant et cela nous amène à des changements de fond dans nos stratégies de référencement et de positionnement sur le web.
Par exemple, aller vers un éclatement des sites pour former une galaxie de mini-sites par thématique, marque, produit,… c’est la prise de pouvoir par le contenu !
A suivre !

Retrouvez les consignes officielles de Google aux webmasters